胡兄日记 | 帝国的兴衰——曾经的播放器之争,免费与付费的博弈思考

2018-06-27 23:16:38 / 打印

笔者最早接触播放器,还是RealNetworks,当时在外地求学,刚触网,最喜欢看电影,一打开,都是RealNetworks。

遥想当年,RealNetworks,开辟了音乐播放器市场,早期通过软件付费,取得大部分市场份额,但却在微软“免费播放器+软件捆绑”的流氓策略打击下,节节败退,最终失失去了市场。

毕竟,消费者,是敏锐的,有免费的,谁还傻乎乎地付费去下载呢?何况你还不是通用格式。

当然,它也探索了的自己破局之道——通过音乐及视频付费,来寻找新业务增长点。

但这却存在一个BUG——没有考虑消费者的便利性,毕竟,谁没事喜欢打开电脑,看电视及新闻?即便在今天的中国,人们通过电脑观看,也是小众群体吧。

当然,后来者的解决之道,就是播放器移动化,当年MP3MP4,是早期的行动者,后来智能手机,是集大成者(笔者幼时——上个世纪末,还幻想拥有一台手掌大小的电视机,何况今天同胞?)。

可见,企业要想赢得最终消费者,就应当要关心,爱护,而不是考验他们。

谈到付费,不禁思考,RealNetworks,是否是生错了时代?

记忆中,音乐及视频,经历从早期免费(包括盗版)——现在的付费(如腾讯视频,许多电视剧及电影,办理会员,才有资格观看)。

那么,RealNetworks,一开始推出的付费模式,是否太超前呢?

虽然,从始至终,免费模式——地球人都知道,羊毛出在狗身上,猪来买单嘛——依旧是互联网企业胜出的不二法宝。

之所以会是这样两种相反结果,除了因为消费升级,使用者/消费者被教育几十年的原因外,我想,还因为,当年PC互联网刚兴起,浏览器是入口,关注的是世界互联互通带来的信息的互换。

今天移动互联网时代,本质上,其实关注的是移动上网的流量。

几年前,动不动曝光天价流量新闻,轰动社会,而今天已经成为过去时。

在各种因素推动下,运营商们众多免流量套餐推出,如联通和腾讯合作推出的王卡系列,已经成功解决这个消费者最老火的问题。所以付费推出,就水到渠成。

最后,企业沉浮,当然令人惋惜,但细细想来,归根结底,消费者是上帝——确实至理名言啊。